A televisão brasileira recebeu R$ 24,5 bilhões de investimentos em publicidade. É o que diz um estudo realizado pela agência Tunad, que faz inteligência de mercado para empresas, obtido pela coluna. Dois segmentos lideraram os gastos: as casas de apostas e empresas de streaming.
Segundo o estudo, as duas áreas gastaram, juntas, cerca de R$ 2,3 bilhões para aparecer em intervalos comerciais e em patrocínios de programas. A líder de investimentos foi a Sky, que atua como operadora de TV paga e streaming. Ao todo, foram R$ 795 milhões.
O segundo lugar é do Viva Sorte, casa de sorteios liderada pelo empresário e apresentador Renato Ambrósio, com R$ 368 milhões. Por fim, a Claro, outra empresa de telecomunicação, gastou R$ 345 milhões e é a terceira que mais investiu em publicidade.
O quarto lugar chama a atenção. A BetMGM, casa de apostas que tem como sócio minoritário o Grupo Globo, investiu R$ 275 milhões em intervalos comerciais em todas as emissoras. Com isso, se tornou a bet de maior publicidade no Brasil.
O quinto lugar é de outra casa de aposta: Betnacional, que tem o jogador Vini Jr e o narrador Galvão Bueno como garotos-propaganda. Foram R$ 210 milhões gastos.
Somando todos os canais lineares da TV brasileira, a marca que mais apareceu em intervalos foi o site de viagens Trivago, com 168 mil inserções. A Emma Colchões ficou em segundo com 125 mil. Disney+, Globoplay e Claro completam o Top 5 de marcas mais expostas.
O período de maior investimento das empresas ocorreu em novembro, mês da chamada Black Friday, quando empresas fazem promoções com grandes descontos para aumentar as vendas: foram R$ 2,51 bilhões. O mês de menor dinheiro inserido foi junho: R$ 1,7 bilhão.
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