O Ronald McDonald está triste, The News

 

Se um lanche pudesse resumir o desempenho das ações do McDonald's neste ano, seria um pão com picles. Os papéis acumulam cerca de 31% de queda desde a máxima em fevereiro — o que coloca a rede de fast-food no caminho do pior retorno anual desde 2002.

Por que isso está acontecendo? Na prática, os consumidores estão evitando um cardápio que consideram caro demais em meio a um aumento de preços. (Imagem: Google Stocks)

O CEO da companhia disse que eles enfrentam uma inflação persistente ao redor do mundo. Para se ter ideia, o custo da carne bovina praticamente dobrou nos últimos cinco anos nos principais mercados da empresa, com uma alta de cerca de 14% só no ano passado.

O resultado da inflação americana divulgado ontem, por exemplo, foi uma alta de 0,3% — levemente maior que o resultado de 0,1% em julho.

Do lado do consumidor… Nos EUA, maior mercado da companhia, com +13 mil unidades, a empresa projeta vendas levemente negativas neste tri. Isso depois de um crescimento de apenas 0,8% no tri anterior — o ritmo mais lento em mais de um ano.

Para o Mc Lanche voltar a ser feliz, a empresa apresentou um plano chamado Restaurant > NEXT. Entre as medidas estão corte de gastos administrativos com AI e colocar publicidade em telas de autoatendimento e drive-thru.

Um exemplo do aumento de preço: Entre 1998 e 2025, a inflação do Brasil saltou 385%, enquanto o preço do Big Mac saltou 778% no mesmo período. Nesse período, o preço do sanduíche saiu de R$ 2,95 para R$ 25,90.