A rádio Eldorado vai retomar suas atividades em uma nova frequência FM, a 107.9. A previsão é que volte a funcionar em 7 de outubro, segundo Erick Bretas, CEO da S/A O Estado de S.Paulo, que engloba o jornal e a rádio.
Criada em 1958 pela família Mesquita, a Eldorado saiu do ar em maio deste ano. Meses antes, a fundação Gamaro –antiga Brasil 2000– havia pedido de volta a frequência 107.3, que era alugada pela Eldorado. Esse espaço no dial foi assumido pelo grupo Bandeirantes.
O fim da Eldorado, informação antecipada pela Folha em abril deste ano, motivou manifestações de ouvintes que foram além das redes sociais. No início de maio, cerca de 400 pessoas se reuniram em frente ao Masp, na avenida Paulista, em protesto contra o encerramento das operações.
Dias depois, aconteceu uma nova mobilização, desta vez na Casa de Francisca, espaço de shows no centro de São Paulo. Além disso, um abaixo-assinado pela manutenção da rádio reuniu mais de 11 mil assinaturas.
Esse movimento da sociedade civil foi decisivo para que a cúpula da empresa buscasse um caminho para reativar a Eldorado. "Não é só uma rádio que vai voltar, é uma marca importante para a cidade de São Paulo, feita com profissionalismo e afeto", afirma Bretas.
Esse retorno se dá em um dial comercial, diferente da frequência anterior, que era educativa. Essa mudança foi viabilizada por meio de uma parceria da Eldorado com seguradora Porto. Trata-se de um acordo de três anos, que pode ser renovado --o valor não é divulgado.
Nessa nova fase, a Eldorado vai alugar a frequência da rádio Tropical, que está encerrando suas operações.
Cerca de 90% da programação será mantida, segundo Bretas. Programas diários –como Jornal Eldorado, Som a Pino e Fim de Tarde– e semanais –como Trip FM, Música Falada e Chocolate Quente– estarão de volta. A Eldorado ainda terá novas temporadas de Clube do Livro, com Roberta Martinelli, e Minha Canção, com Sarah Oliveira.
As emissoras educativas devem transmitir a Voz do Brasil rigorosamente às 19h. Em uma frequência comercial, a Eldorado ganha flexibilidade em relação aos horários de transmissão do programa de Brasília.
Assim, a Voz do Brasil passará para as 21h, liberando o horário das 19h, que terá uma novidade, um programa de uma hora conduzido por Juliana Wallauer, conhecida pelo podcast Mamilos.
Não será um programa com músicas, de acordo com Emanuel Bomfim, diretor artístico da Eldorado. "Esse é um horário que pede mais descompressão, leveza. Terá papos sobre temas como comportamento", diz.
"Não estamos trazendo o Mamilos para o rádio. É algo novo, um desafio tanto para a gente quanto para a Ju Wallauer", afirma Bonfim, que também apresenta o Fim de Tarde ao lado de Leandro Cacossi.
Segundo ele, a rádio "vai voltar mais digital e audiovisual". Programas como o de Wallauer, ainda sem nome, e o Jornal Eldorado terão transmissão pelo YouTube.
Haverá ainda a volta do bike repórter, uma novidade lançada nos anos 2000 por Renata Falzoni, hoje vereadora de São Paulo pelo PSB. O nome do jornalista que vai ocupar a função não foi definido.
Por outro lado, o programa semanal A Hora da Vitrola deixa a programação por uma decisão da direção da rádio.
Segundo Bomfim, não houve fechamento de vagas de trabalho. "Havia inicialmente um panorama de demissão geral, mas aquele cenário mudou rapidamente quando se percebeu que a chance de volta da Eldorado era viável", afirma. De acordo com ele, eram 52 profissionais na equipe; agora, serão 60.
Ocupando uma frequência comercial, a rádio não terá as restrições impostas às emissoras educativas em relação à publicidade. A Eldorado passará a ter um núcleo dedicado à área comercial.
Acervo da Eldorado
Erick Bretas diz que o destino da ampla coleção de vinis e CDs da Eldorado está em estudo. Uma hipótese é vender ou doar o acervo.
"É importante deixar claro que esse acervo não é necessário para operação da rádio. As músicas estão disponíveis em formato digital", afirma o CEO.
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