Você compraria um boné do seu restaurante favorito?, The News

 

De primeira, talvez você responderia não. Ou até questionaria o porquê um restaurante está fugindo do seu produto principal e vendendo peças de roupa.

Mas esse fenômeno das merchans de restaurantes, bares, supermercados e lojas que não sejam do ramo de vestuário, está se tornando cada vez mais comum.

Durante anos, o marketing seguia um caminho simples. Você vende comida aí, eu vendo roupa aqui e cada um no quadrado. Ousar misturar os dois, existia um risco de ser mal interpretado ou estar deslocado.

Só que um público específico mudou as regras do jogo. A Geração Z — que já representa 25% da população mundial e deve movimentar US$ 12 trilhões em poder de compra até 2030 — transformou o branding em uma necessidade complementar dos negócios, e um estilo de vida.

Para essa geração, a pergunta que importa não é "o que essa marca vende", mas "o que usar essa marca diz sobre mim". Identidade, senso de humor e relevância cultural são o novo luxo discreto.

O caso mais didático disso nasceu por acidente e você já deve ter visto por aí

Em fevereiro de 2024, a rede de supermercados americana Trader Joe's lançou uma versão mini das suas sacolas de lona por menos de US$ 3.

(Imagem: Getty Images)

Bastou que 2, 3, 4 pessoas passassem a usar as sacolas e compartilhassem nas redes como um item ‘’aesthetic’’ que, em poucas semanas, elas esgotaram. No eBay, o preço de revenda explodiu, com lances chegando a milhares de dólares. Hoje, inclusive, turistas coreanos e japoneses visitam os EUA com a missão de comprar o item, transformando em um símbolo de status internacional.

É quase como um sinal para mostrar que tem acesso a uma cultura específica. Eu estive lá, eu frequento esse lugar.

E essa engrenagem está rodando forte no setor de gastronomia também. Na Califórnia, os restaurantes e bares transformaram o vestuário em uma espécie de moeda social.

O Bell’s, um bistrô francês com estrela Michelin no interior do estado, lançou um moletom, que esgotou instantaneamente, virou raridade e os clientes imploram por reposição até hoje.  No Max & Helen’s, um restaurante badalado de Los Angeles, a equipe vende cerca de 100 itens de vestuário por semana — até a atriz Jane Fonda já foi vista desfilando com o boné deles por aí.

O movimento migrou de simples uniformes de funcionários para peças lifestyle, feitas para usar no fim de semana ou numa saída ao shopping.

Um bom exemplo disso aqui no Brasil ? A CazéTV

Durante a cobertura da Copa do Mundo e de grandes eventos esportivos, o canal passou a comercializar suas próprias camisetas. A mecânica é exatamente a mesma.

(Imagem: Mercado Livre)

Quem compra e usa a camiseta da Cazé quer sinalizar pertencimento a essa comunidade que compartilha o mesmo humor, os mesmos memes e o mesmo gosto por futebol.

Estudos de comportamento de consumo mostram que a Geração Z e os Millennials rejeitam o marketing tradicional de interrupção. Eles buscam conexões emocionais reais.

Ao vestir a camiseta de um canal de streaming, a sacola de um mercado ou o boné de um bistrô, o consumidor ativa três gatilhos simultâneos:

Sinal de gosto: Você mostra ao mundo suas referências de nicho. Comunidade: Você instantaneamente faz parte de um "clube" de iniciados. Proximidade: Vestir a marca gera a sensação de estar mais perto das pessoas que trabalham por trás dela, humanizando a empresa.

O produto deixou de ser apenas um objeto de consumo e virou um crachá de identidade social.

No fim das contas, a camiseta com o logo gigante de uma grife tradicional perdeu espaço para o moletom daquela cafeteria hypada ou do seu criador de conteúdo favorito. O topo do guarda-roupa agora pertence a quem consegue gerar conexão real.

É como você usando o moletom do the news…risos.