Por que grandes marcas estão apostando em revistas físicas?, The News

 

Mais raro. Mais caro. Mais intencional. Em um mundo saturado pelo digital, algumas marcas estão apostando no oposto : revistas impressas , feitas para menos pessoas — mas com mais impacto.

Microsoft, dobradiça, Costco . Três nomes que ajudam a entender um novo movimento no branding: publicações físicas , cuidadosamente produzidas e distribuídas para públicos bem específicos.

O motivo? O impresso virou um gesto . Quando tudo está online, uma revista de papel dura mais, traz um ar mais premium, exclusivo, parece feito sob medida — e isso comunica valor.

A Microsoft lançou a Signal , revista de 120 páginas enviada para apenas 1.500 CEOs — com direito a coluna de Bill Gates . A Hinge , app de namoro, criou um livro de histórias reais entregue em clubes de leitura — e viu a consideração pela marca subir 10,5% . A Costco , rede americana de varejo, mantém a Costco Connection , com 15 milhões de cópias mensais , mais do que a The New Yorker .

No fim das contas, essas revistas não querem informar o mundo inteiro: querem ser lidas por quem importa. Foco em qualidade em vez de quantidade.